一个不那么理性的成功故事(上)
浏览次数：239 加入时间：2009-11-5
在再次讨论iPod之前，我想到了另一种商品，就在这个著名的音乐播放器流行没有多久之后，开始变得被大众所需要——但原因初看起来似乎更匪夷所思。2004年5月，一种黄色的、合成硅橡胶材质的“Live Strong”腕带在耐克折扣店、Foot Locker连锁店以及美国各地的各种独立零售商店销售。这些腕带每个售价一美元，其收益指定用于兰斯阿姆斯特朗基金会，由阿姆斯特朗这位著名的经历癌症的自行车冠军加盟的非营利性慈善组织。“积极生活”（Live Strong）正是这个组织的座右铭，黄色是这位车手参加“环法自行车赛”的运动衣颜色。那年夏天，环法自行车赛开始时，这种腕带也开始了其辉煌的销售。阿姆斯特朗和他的整个团队都戴着这种腕带。随着比赛的继续，其他参赛者甚至赛会官员都开始佩戴它。当阿姆斯特朗轻松获得了创纪录的胜利后，名人也纷纷开始佩戴它，这种腕带很快传遍世界各地——这正是慈善组织所需要的。约翰克里在总统选举接受民主党提名时，就戴着这种腕带进行演讲。
不久，这种小物品就出现了供不应求的情况，eBay上出现了相应的二级市场。最终在60多个国家，超过4 500万Live Strong腕带销售一空。涌现出了众多的模仿者。有各种各样的颜色，并倡导着不同的主题——海啸赈灾（慈善），支持我们的军队（爱国），由上帝选择的（犹太），选择希望（嗯，乐观吧？），不可避免地也会出现Live Wrong（反对腕带的流行）。橡胶腕带，从根本不存在到成为主流，成为可佩戴的饰品。